Audit SEO site web : Le guide complet pour analyser et optimiser votre référencement

Votre site web génère-t-il le trafic que vous espériez ? 

Si vous vous posez cette question, vous n’êtes pas seul. Selon Ahrefs, 96,55 % du contenu web ne reçoit aucun trafic organique de Google. 

C’est inquiétant, n’est-ce pas ? Pas de panique.

Un audit SEO site web permet d’évaluer l’état actuel de votre site web et de vous révéler des problèmes courants susceptibles d’affecter vos performances en ligne.

C’est comme un bilan de santé pour votre présence en ligne : une étape indispensable. 

Dans ce guide, nous allons détailler comment réaliser une analyse de site web SEO complète et efficace, quels outils utiliser et comment interpréter les résultats pour booster votre position Google.

Mais avant,

Qu’est-ce qu’un audit de site SEO et pourquoi le réaliser ?

Un audit de site SEO est une analyse complète de votre site web pour évaluer sa performance dans les résultats des moteurs de recherche et identifier les opportunités d’amélioration.

Il vous permet d’identifier les points à améliorer d’un point de vue technique, contenu, liens retour et expérience utilisateur…

Objectif : améliorer afin de renforcer la visibilité, le classement dans les SERP et la croissance du trafic organique.

Il permet d’examiner les aspects suivants de votre site web…

→ La technique : vitesse de chargement, structure des URLs, fichiers, robots.txt, sitemap.xml, compatibilité mobile, problèmes de conformité, erreurs 404, redirections et indexation des pages.

→Le contenu et la structure du site : qualité et pertinence de votre contenu web, optimisation des balises title et meta-description, structure des titres (H1, H2, etc.), maillage interne, densité des mots-clés dans vos contenus.

→ L’autorité et la popularité du site : qualité des liens entrants (backlinks), mentions de la marque, signaux sociaux, réputation en ligne.

→ L’expérience utilisateur : ergonomie, navigation, accessibilité du contenu, temps de session, taux de rebond, parcours utilisateur.

Pourquoi faut-il réaliser un test SEO de site internet ?

Pourquoi faire un contrôle technique de votre voiture ?

Pour éviter les pannes coûteuses, pour la garantie, la sécurité….

Un test SEO de site internet permet d’identifier les problèmes techniques qui peuvent pénaliser votre visibilité. 

C’est aussi l’occasion de mettre à jour vos contenus pour les aligner aux changements d’algorithmes de Google.

Ensuite, vous découvrez les opportunités manquées, par exemple des mots-clés pertinents sur lesquels vous pourriez vous positionner ou des contenus à optimiser.

Un audit SEO vous aide aussi à comprendre pourquoi vos concurrents sont mieux classés que vous et à définir une stratégie de riposte. 

C’est aussi l’occasion de mesurer l’efficacité de vos efforts SEO précédents et d’ajuster votre approche…

💡Quand le réaliser ?

Il est recommandé de faire un audit SEO au lancement d’un nouveau site, avant une refonte, en cas de chute de trafic durable inexpliquée, ou de manière préventive tous les 3 à 6 mois pour maintenir de bonnes performances.

Un audit bien mené vous fournit une feuille de route claire avec des actions prioritaires pour améliorer votre référencement naturel et améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Guide step by step pour réaliser votre audit SEO site web

S’il s’agit de votre première analyse site web SEO, avant de commencer, assurez-vous que les prérequis suivants sont bien en place :

• Les comptes Google Analytics et Search Console sont bien actifs,
• Votre liste de mots-clés prioritaires pour votre objectif business est créée,
• Les URLs de vos pages principales sont listées,
• Votre historique des modifications récentes est à jour,
• Les objectifs business à atteindre sont clairs…

Maintenant, on peut démarrer !

Étape 1 – Assurez-vous que votre site est bien indexé

Votre site web s’affiche-t-il dans les résultats de recherche Google ?

Pour information, l’indexation est la mise en place par les moteurs de recherche d’un “Index” ou une copie des pages web dans leur base de données.

 Ce qui leur permet d’effectuer et d’afficher votre site web dans les résultats.

Pour savoir si votre site est indexé, effectuez une recherche simple sur Google.

Tapez « site:votredomaine.com » sur Google, sans les guillemets. 

Exemple : Vérifions l’indexation du site G-hyksos : site: https://g-hyksos.com

Vous devriez voir s’afficher la plupart des pages de votre domaine qui ont été indexées par Google.

Si vous ne voyez aucun résultat, l’indexation de votre site est soit en cours, soit bloquée ou alors, certaines sections de votre site sont inaccessibles.

Si des pages étranges ou obsolètes s’affichent, vous avez certainement des problèmes de doublons, ça veut dire que Google ne sait pas quelle version de votre site afficher…

Pour mieux comprendre ce qui se passe, utilisez la Search Console de Google pour obtenir des informations détaillées sur l’état de l’indexation de votre site.

Il faut noter que si votre site n’est pas indexé, inutile d’optimiser quoique ce soit…

Assurez-vous de résoudre ce problème avant de continuer.

Étape 2 – Vérifiez l’existence de versions dupliquées de votre site

Avoir plusieurs versions de votre site web affiché dans la SERP (Résultats des moteurs de recherche) n’est certainement pas en faveur de vos efforts de référencement.

C’est souvent le cas des nouveaux sites web qui n’ont pas encore de structure URL claire.

Google peut considérer que chaque version qui s’affiche est un site web distinct, ce qui divise naturellement votre autorité en deux.

Pour savoir s’il existe des versions dupliquées, essayez d’accéder à votre site par les URL suivantes :

• http://yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com

Une seule version doit être accessible. Toutes les autres doivent être redirigées vers elle. 

Veillez juste à mettre en place des redirections 301 à partir de toutes les URL secondaires vers la version choisie. Bien entendu, c’est la version HTTPS, la bonne…😉

Étape 3 – Évaluez la vitesse de chargement de votre site

La vitesse d’affichage de votre site est un énorme facteur de classement pour Google. 

C’est aussi l’un des points le plus important de l’expérience utilisateur.

Un site qui charge rapidement a tendance à avoir un taux de rebond plus faible et un meilleur engagement, ce qui indirectement contribue à renforcer vos efforts SEO.

Pour identifier les éventuels blocages qui freinent la vitesse de vos pages web, utilisez l’outil PageSpeed Insights de Google. 

Il suffit d’entrer votre URL, de cliquer sur “Analyser” pour lancer l’analyse…

Google vous affiche un rapport détaillé sur l’état de la vitesse de chargement de vos pages web sur ordinateur et sur mobile…

Une fois les blocages identifiés, transférez ce rapport à vos développeurs pour résoudre les principaux problèmes. 

À la fin de leur intervention, refaites une analyse pour vous assurer que cette étape est validée.

Ne stressez surtout pas pour obtenir un score parfait. Avec un score de 80, votre site web est généralement en bonne santé. 

Continuons…

Étape 4 – Validez l’affichage de votre site sur le mobile

Savez-vous que Google utilise principalement la version mobile de votre site pour l’indexation et le classement ?

On parle de l’indexation “mobile-first”.

Ça veut dire qu’une mauvaise expérience mobile nuit considérablement au référencement.

Pour vérifier si votre site est adapté aux mobiles, vous pouvez utiliser le rapport sur l’ergonomie mobile de la Search Console.

→Vous pouvez aussi vous rendre sur sitechecker pour effectuer un test Google Mobile Friendly.

Il suffit de saisir l’URL de votre site et l’outil analysera la page pour voir si elle répond aux normes de convivialité sur mobile.

Vous avez aussi l’extension chrome “simulateur téléphone mobile” qui vous fournit un aperçu rapide de l’affichage de votre site sur un téléphone.

Si votre site n’est pas adapté aux mobiles, concentrez-vous sur l’amélioration des points identifiés dans le rapport d’analyse des outils…

Si vous utilisez WordPress, tant mieux ! La plupart des thèmes sont optimisés pour le mobile par défaut.

Étape 5 – Analysez les performances techniques globales de votre site web

À cette étape, vous pouvez aller plus loin dans l’audit SEO site web en effectuant un crawl.

Il vous permet de découvrir des problèmes techniques invisibles en surface, mais qui peuvent nuire à votre performance SEO.

Pour cette étape, vous devez utiliser un outil d’analyse SEO dédié. Plusieurs options sont disponibles…

Notre outil d’analyse SEO en ligne, GH-Rank vous permet d’effectuer une analyse SEO avancée.

Il suffit d’entrer votre URL et de lancer l’audit pour obtenir un score d’audit et une liste complète des problèmes à résoudre sur votre page web.

→Vous pouvez également partager votre rapport d’audit en copiant et en collant simplement l’URL.

→Protéger votre audit par mot de passe et le rendre accessible uniquement aux destinataires autorisés.

→Planifier et automatiser vos audits SEO et activer les notifications lorsqu’un changement survient.

→Exporter vos rapports d’audit au format de fichier CSV, JSON ou PDF en un clic.

→Connecter votre domaine pour obtenir un lien de suivi personnalisé.

Lorsque l’audit est terminé, vous accédez à un tableau de bord qui affiche votre score et les problèmes identifiés.

N’hésitez pas à combiner plusieurs outils d’analyse afin de faire le tour des aspects techniques de votre site web :  Google Search Console, Google Analytics 4, Screaming Frog.

Étape 6 – Examiner la qualité du contenu

Avec quoi Google nourrit et chouchoute ses utilisateurs à votre avis ?

Eh bien, avec du bon contenu…

En ce sens, le contenu de qualité est incontournable pour obtenir un bon classement…

Les algorithmes de Google évoluent en permanence pour mieux cerner l’alignement entre les contenus fournis et les besoins réels de ces utilisateurs.

Pour l’audit de votre contenu, posez-vous les questions suivantes :

• Chaque page de contenu sur mon site internet répond-elle aux questions des utilisateurs ciblés ?
• Chaque page couvre-t-elle le sujet de manière complète et précise ?
• Le contenu est-il original ? Fait-il preuve d’expertise et d’autorité ? Est-il facile à lire, à parcourir ?
• Est-il bien structuré ? Contient-il des informations à jour ?

Concentrez-vous en priorité sur vos pages les plus importantes. 

Servez-vous du rapport « Résultats de recherche » de la Google Search Console.

Il indique les pages qui obtiennent plus d’impressions et de clics.

Évaluez ces pages pour comprendre et envisager une mise à jour, une réécriture, une consolidation ou même une suppression.

Étape 7 – Évaluez l’optimisation sémantique de vos pages

L’optimisation du référencement de vos pages aide les moteurs de recherche à comprendre votre contenu…

Si vous facilitez cette tâche à Google, il pourra proposer vos contenus aux bonnes personnes… Tout le monde est gagnant !

Pour cela, il faut absolument se pencher sur les éléments suivants :

• Les balises title uniques (50-60 caractères)
• Les meta-descriptions optimisées (150-160 caractères)  
• La structure des pages (H1-H6 logique)
• Les slugs d’URL (mot-clé principal présent)
• La taille du contenu (minimum 300 mots par page)
• Les images optimisées avec balises alt texte descriptif
• Le maillage interne cohérent

Commencez par l’examen de votre page d’accueil. Ouvrez-la dans votre navigateur Chrome, faites un clic droit dessus et cliquez sur « Inspecter ».

Trouvez et vérifiez tous les éléments de la checklist ci-dessus.

Si votre site contient trop de pages, utilisez les outils d’analyse tels que Semrush, Ubersuggest pour votre SEO on-page…

Vérifiez que chaque page cible un mot-clé principal et des expressions connexes. L’intention de recherche doit correspondre au type de contenu que vous proposez.

Examinez également les mots-clés ciblés par vos concurrents et voyez si vous manquez des opportunités de mots-clés pertinents.

Vous trouverez ces mots-clés grâce à l’outil Lighting SEO ou Keyword Gap de Semrush.

Entrez simplement un nom de site concurrent et découvrez ses meilleurs mots-clés SEO.

Maintenant que vous avez cette liste de mots-clés, créez du nouveau contenu qui les cible ou optimisez les pages existantes en fonction de ces mots-clés. 

Si vous êtes sous WordPress, l’outil Yoast SEO est votre meilleur allié pour l’optimisation du contenu.

Ça vous permettra de gagner en compétitivité dans votre secteur.

Étape 8 – Analysez vos profils de liens retour

Les backlinks (liens retour) sont des liens d’autres sites web qui pointent vers le vôtre. 

Google les considère comme des votes de confiance de la part d’autres sites. La quantité et la qualité de ces liens comptent.

Pour analyser votre profil de liens retour, utilisez Backlink Analytics de Semrush, Moz Link Explorer, Ahrefs pour vérifier l’autorité des domaines…

Ubersuggest vous permet à la fois d’analyser le profil de lien de votre site ou l’URL d’une page, mais aussi de découvrir de nouvelles opportunités de backlinks.

Vous obtiendrez un rapport d’ensemble qui vous montrera qui pointe vers vos concurrents, mais qui ne pointe pas sur vous.

Un profil backlink de qualité doit comporter principalement des ancres génériques et de marque, ce qui montre que les liens ont été acquis naturellement. 

Si vous constatez un nombre excessif d’ancres riches en mots clés, il s’agit d’un signal d’alarme susceptible d’entraîner des pénalités.

Enfin, vérifiez la pertinence des liens retours avec votre secteur d’activité.

Un blog sur les réseaux sociaux devrait avoir des liens provenant de sites sur le Community Management et la création de contenu, et non de sites de jeux ou de services financiers.

Dans tous les cas, surveillez simplement les tendances qui indiquent une construction de liens spam potentiel qui pourrait déclencher une pénalité Google.

Supprimez les liens suspects et contactez les propriétaires des sites au besoin.

Étape 9 – Faites une analyse SEO comparative de votre site avec celui de vos concurrents

Maintenant que vous savez comment se porte votre intérieur, vous pouvez aller voir ce qui se passe à l’intérieur.

L’analyse concurrentielle vous permet de savoir exactement où vous vous situez par rapport à vos concurrents et d’identifier vos possibilités d’amélioration.

Le référencement naturel est un jeu multijoueurs. Vous êtes en concurrence avec d’autres acteurs de votre secteur pour les premières places dans les classements de recherche.

Si vous avez un meilleur profil SEO dans l’ensemble, vous aurez plus de chances de les surpasser pour vos mots clés stratégiques.

Pour évaluer votre position par rapport à vos concurrents, utilisez Ubersuggest de Neilpatel ou l’outil Domain Overview de Semrush.

Vous aurez ainsi une bonne vue d’ensemble des points pour lesquels vous êtes à la traîne et ceux dans lesquels vous êtes meilleur que vos concurrents.

Comparez votre score d’autorité, le trafic organique, les mots-clés organiques et les domaines référents pour au moins trois domaines différents.

Notez que le score d’autorité de domaine (DA) est l’indicateur le plus important de l’analyse concurrentielle. 

Accordez-y une attention particulière lorsque vous comparez votre site à celui de vos concurrents.

L’une des meilleures façons d’améliorer cet indicateur est de renforcer votre stratégie de liens retour.

Pour cela, identifiez les opportunités de liens retour exploitées par vos concurrents.

Vous pouvez utiliser l’outil Backlink Gap de Semrush pour trouver ces opportunités.

Il suffit d’entrer votre domaine et les domaines de quatre concurrents maximum :

L’outil vous affichera une liste de domaines qui renvoient aux concurrents analysés, mais pas vers votre site.

Ces domaines sont donc plus susceptibles de créer un lien vers votre site web puisqu’ils créent déjà un lien vers des sites web similaires (vos concurrents) !

——————

Pour finir, vérifiez votre présence dans les formats spéciaux de résultats de recherche…

Notamment dans..

→ Les extraits en vedette qui sont affichés en haut de la SERP. 

→La section de résultat rapide « Autres questions » qui affiche une question et une réponse,

 → Le pack images qui s’affiche également dans une section des résultats de recherche

 →Le local pack, avec une liste d’entreprises locales

 → Et depuis quelque temps, l’IA Overview, une section qui rassemble des informations provenant de plusieurs sources.

Maintenant, passez à la réalisation du test SEO de votre site internet..

N’oubliez pas ! L’audit n’est que le début du parcours, c’est la fondation de votre stratégie SEO.

Une fois les leviers d’amélioration identifiés, il faut passer à l’offensive et mettre en place des routines et des automatisations pour rester dans la course.

Ce qu’il faut retenir :

• Un audit SEO doit couvrir le pilier technique, le contenu et la popularité,
• La régularité des contrôles est aussi importante que leur qualité, 
• Les outils automatisés font gagner un temps précieux,
• L’analyse des résultats doit déboucher sur un plan d’action concret,
• Le mobile-first n’est plus une option mais une obligation.

Automatisez votre suivi SEO avec GH-Rank pour :

• Surveiller 24h/24 l’état de santé SEO de votre site
• Détecter instantanément les nouveaux problèmes et vous les notifier
• Suivre l’évolution des positions et du trafic
• Générer des rapports automatiques pour vos clients et les partager
• Comparez vos performances avec celles de vos concurrents…

🚀 À vous de jouer !