Tendance email marketing 2025 : Quelles bonnes pratiques mettre en place ?
Selon Statista, le marché mondial de l’email marketing devrait atteindre 17,9 milliards de dollars d’ici 2027.
Adopter l’email marketing est certainement l’un des meilleurs moyens de stimuler les ventes.
Le problème, c’est que les boîtes de réception sont plus encombrées que jamais !
Comment s’assurer alors que vos e-mails se démarquent et atteignent leurs objectifs ?
Lisez la suite pour découvrir les stratégies et tendance email marketing à mettre en place pour sortir du lot et monétiser efficacement votre audience en 2025 !
6 tendances email marketing à adopter pour convertir plus efficacement
1. Les emails vont devenir interactifs
L’interactivité ne fera que se renforcer en 2025 grâce à des contenus tels que les quiz, les enquêtes et les carrousels…
Le contenu interactif des e-mails stimule l’engagement et fournit des données utiles en temps réel.
Des données utilisées pour des stratégies telles que la segmentation de la base de données et la personnalisation du contenu.
Ils vont prendre plus d’ampleur avec la création d’expériences ciblées grâce à l’intelligence artificielle (IA).
Quelques éléments spécifiques des e-mails interactifs à tester…
- Les boutons et CTA animés,
- Les effets de survol pour mettre en valeur vos produits,
- Les carrousels d’images et de produits interactifs, contrôlés par l’utilisateur,
- Les fonctionnalités d’accordéon conçues pour rendre les longs e-mails plus digestes,
- Les enquêtes, sondages et contenus interactifs générés par les utilisateurs…
💡Par exemple, pourquoi ne pas créer un simple quiz de vacances dans un outil de génération de formulaires Web gratuit ?
2. Les DM automatisés pour faire grandir votre liste e-mail sur Instagram
Une autre tendance email marketing est celle de l’utilisation des DM automatisés pour transformer ses followers Instagram en abonnés Newsletter.
Puisqu’Instagram ne permet pas d’insérer des liens dans les posts, les utilisateurs cherchent des moyens de contournement pour développer leur liste d’emails.
La méthode la plus courante consiste donc à ajouter le lien dans votre bio et à demander aux gens de le consulter à chaque fois que vous publiez du contenu.
Mais il se trouve que les DM automatisés peuvent être encore plus efficaces pour atteindre cet objectif.
Ils sont mis en place grâce à des outils tels que ManyChat qui permettent de partager des leads magnets et de développer rapidement votre liste email.
3. L’automatisation : une tendance email marketing qui se poursuit
L’automatisation du marketing par e-mail garantit une communication cohérente entre vos abonnés et votre marque.
Au lieu de bombarder toute votre liste de messages d’un seul coup, chaque e-mail serait déclenché par des actions spécifiques.
Ça rend la communication beaucoup plus personnelle et conviviale.
Voici comment vous pouvez optimiser vos efforts en e-mail marketing:
- Utilisez les modèles de courrier électronique,
- Automatisez le nettoyage de vos listes de diffusion,
- Planifiez des e-mails transactionnels automatisés à vos clients,
- Automatisez le processus d’acquisition avec une série d’e-mails envoyés.
- Automatisez la détection des niveaux de maturation des leads par e-mail.
- Email de confirmation de commande (58,32%)
- Email de changement de coordonnées bancaires (42,17%)
- Email de bienvenue (52,09%)
- Demande de confirmation d’email (43,35%)
- Email d’anniversaire (42,74%)
- Automatisation personnalisée (50,89%)
4. L’ultra-personnalisation, une tendance e-mail marketing incontournable
Le but ultime de toute campagne e-mail marketing est de générer des leads.
Ces dernières années, les spécialistes du marketing ont conclu que l’un des meilleurs moyens d’y parvenir est de personnaliser entièrement l’expérience utilisateur.
C’est plutôt logique quand on considère la quantité d’email et de contenus auxquels les gens sont exposés.
Alors un énième e-mail générique est la dernière chose que les gens souhaitent voir dans leur boîte de réception.
Saviez-vous qu’en ajoutant un objet personnalisé dans vos e-mails, vous pouvez augmenter le taux d’ouverture de 26% ?
💡Par exemple, ajouter le prénom du destinataire dans un email permet d’augmenter son CTR (taux de clic) de 7% en moyenne.
L’ultra-personnalisation est donc une tendance email marketing à intégrer comme un élément clé de votre stratégie…
- Adaptez les messages et les promotions en fonction du segment d’audience.
- Recommandez des produits ou du contenu par segment d’audience.
- Envoyez des e-mails déclenchés en fonction du comportement des visiteurs.
5. L’intelligence artificielle au cœur de l’email marketing
Même avec l’adoption généralisée de l’IA comme une tendance e-mail marketing, jusqu’à 60 % des professionnels du marketing se sentent menacés par l’IA.
Et pourtant, loin d’être là pour remplacer l’humain, l’IA joue un rôle non négligeable dans l’optimisation de votre charge de travail.
Il peut vous aider à faire évoluer l’efficacité de vos efforts en email marketing.
- Pour rédiger les lignes d’objet.
- Envoyer des e-mails personnalisés à chaque prospect.
- Pour restructurer vos campagnes e-mail pour une efficacité maximale.
- Pour nettoyer vos listes e-mails et même créer des listes de diffusion.
Vous avez remarqué ? Apple Mail et Gmail ont tous rajouté des outils IA qui permettent aux utilisateurs de trouver des informations dans leurs boîtes de réception sans avoir à les lire.
Pour survivre à cette tendance, misez sur du contenu de valeur dans vos Newsletters afin que vos abonnés aient une raison de continuer à les ouvrir.
6. Le mobile avant tout pour être lu…
42% des utilisateurs consultent leurs emails sur mobile.
Alors que vous rédigez des e-mails parfaits depuis votre écran d’ordinateur, les gens ouvrent 68 % des campagnes emailing sur les appareils mobiles.
Il ne s’agit plus seulement de s’adapter à la lecture mobile, mais aussi de comprendre où se trouve votre audience.
Parce que si vos e-mails ne sont pas efficaces sur mobile, vous ne perdez pas uniquement des clics, mais aussi de potentielles opportunités commerciales.
Pour cela, vous devez créer des contenus emails qui fonctionnent sur mobile :
→Pas de romans. Gardez vos textes clairs, concis et convaincants.
→Sur mobile, vous disposez de 25 à 30 caractères pour faire bonne impression dans la ligne d’objet. Faites en sorte que ça fonctionne..
→Prévoyez un scénario sans image pour la lecture sur téléphone. Votre message doit néanmoins être transmis.
→Placez vos CTA au milieu de l’écran. N’oubliez pas que les doigts ne sont pas aussi précis que les pointeurs de souris.
→Aérez le contenu. Évitez les regroupements de liens. Faites en sorte qu’il soit facile pour vos lecteurs de cliquer sur le bon lien.
L’optimisation pour le mobile n’est plus une option. Il s’agit d’aller à la rencontre de votre audience et de lui offrir de la valeur à chaque clic sur « Ouvrir ».
Alors, lorsque vous rédigerez l’e-mail parfait, n’oubliez pas : « Pensez mobile ».
Maintenant, sur quelle tendance email marketing allez-vous vous concentrer au cours des prochains mois ?
- L’emailing pour le mobile ?
- L’utilisation de l’IA ?
- L’ultra-personnalisation ?
- Les e-mails interactifs ?
- Les DM Instagram automatisés ?
- L’automatisation de l’e-mail marketing
À vous de jouer !
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